Pozycjonowanie stron prowadzone jak produkt, nie kampania.

Pierwsze sygnały — wzrost indeksacji, wyświetleń i pozycji na frazach z długiego ogona — zwykle w 2–3 miesiące. Mierzalny wzrost ruchu organicznego rok do roku w 4–6 miesięcy. Frazy konkurencyjne i efekt, który się nakłada, to horyzont 6–12 miesięcy. Na serwisie po nieudanej migracji albo po karze pierwsze miesiące schodzą na odrabianie strat, nie na wzrost — mówię o tym na starcie, a nie w czwartym miesiącu.

Wyceniam po rozmowie i obejrzeniu serwisu, w modelu stałego miesięcznego wynagrodzenia. Na kwotę wpływa skala serwisu i liczba szablonów, konkurencyjność fraz, liczba rynków i języków, to ile wdrożeń biorę na siebie, oraz czy potrzebne są treści na skalę. Nie mam cennika z pakietami — pakiet zawsze kończy się tym, że ktoś płaci za rzeczy, których nie potrzebuje, żeby dostać tę jedną, której potrzebuje.

Pierwszy kwartał to minimum — poniżej trzech miesięcy nie ma czego oceniać, bo pierwszy miesiąc schodzi na diagnozę i plan. Potem współpraca idzie na czas nieokreślony z miesięcznym okresem wypowiedzenia. Nie rozliczam się za pozycje: pozycja na wybranej frazie to metryka, którą łatwo podnieść i która nie musi mieć nic wspólnego z Twoją sprzedażą.

Nie prowadzę kampanii linkowych i nie kupuję linków. Nad autorytetem pracuję tym, co robię dobrze: architekturą serwisu, linkowaniem wewnętrznym, dystrybucją mocy między podstronami, danymi strukturalnymi i treścią, którą inni chcą cytować. Jeśli w Twoim przypadku profil linków okaże się realnym hamulcem, powiem to wprost i wskażę kogoś, kto się tym zajmuje — zamiast doliczać do budżetu pozycję, na której znam się słabiej.

Agencja daje moce przerobowe i procesy, ale strategię zwykle pisze senior, a codzienną robotę robi ktoś inny — i to widać w wynikach. Etat daje pełną dostępność za koszt etatu plus rekrutację i ryzyko, że po roku ta osoba odejdzie z całą wiedzą. Ja jestem trzecią opcją: ta sama osoba pisze strategię i ją wdraża. Jeśli potrzebujesz dziesięciu tekstów dziennie i obsługi sześciu kanałów naraz, agencja będzie lepszym wyborem i tak Ci powiem.

Część zapytań, które kiedyś kończyły się kliknięciem, kończy się dziś odpowiedzią w ChatGPT, Perplexity albo w AI Overviews. Nie trzeba w to wierzyć — wystarczy sprawdzić w danych, ile Twoich zapytań już tak wygląda, i to robię na starcie. Warsztat jest zresztą w dużej części ten sam co w klasycznym SEO: struktura, dane strukturalne i treść, którą da się zacytować. Dlatego jest to część współpracy, a nie osobna usługa z osobnym cennikiem.

KPI ustalamy w pierwszym miesiącu i są to metryki biznesowe — ruch organiczny na podstronach, które zarabiają, konwersje i przychód z organica — a nie średnia pozycja na liście fraz. Co miesiąc dostajesz raport, co kwartał wracamy do strategii. Do tego wyniki testów: przy większych zmianach widzisz, czy wzrost był efektem wdrożenia, czy sezonowości.

Wszystko, co powstało: dokumentacja, backlog, briefy, szablony, konfiguracja pomiarów i wyniki testów — w Twoich narzędziach, nie w moich. Nie buduję zależności od tego, że tylko ja wiem, jak to działa. Na koniec robię przekazanie osobie, która przejmuje temat, żeby nie zaczynała od zera.